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          獨家|中國定制行業飾面材質、工藝探索,為何“水漆”在異軍突起?

             2023-05-15 家居邦0
          核心提示:人類進行的消費行為常常是從視覺體驗開始,只有看上去能使用或符合其審美的產品/服務才會激發成交。家居產品也是如此,當外觀足
          人類進行的消費行為常常是從視覺體驗開始,只有看上去能使用或符合其審美的產品/服務才會激發成交。家居產品也是如此,當外觀足夠吸引人的情況下,就有了成交的初級基礎。

          以定制家居產品為例,在經過設計后的產品外觀由不同的材質、工藝來實現,它們的應用方式不同形成了產品與產品、品牌與品牌之間的差異化,進而影響到業績的結果千差萬別。

          近年來,我們關注到“水漆”涂裝的定制家居產品占比越來越大,本文將從中國定制行業的飾面材質、工藝進行探索,研究為何會有“水漆”的異軍突起?
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          起因:飾面材質工藝迭代
          從“三分天下”到“一騎絕塵”

          飾面材質、工藝直接決定了家具產品的顏值,主流的飾面材質、工藝有三種:裝飾紙、裝飾膜、木皮飾面(漆涂裝),細分的話還有更多的品類。

          其中裝飾紙/膜的工業化批量生產原因,主要解決剛性需求,漆涂裝則存在技術、生產環境門檻,一度是高端定制的“獨享”。



          在中國定制家居行業,面向大眾定制的又被稱為“流量型品牌”,面向高品質極致個性化需求的定制叫“高定”,這是相近卻又不同的兩個賽道,受眾有較大區別。因為需求的不同,所以在產品材質、工藝上也有相應的差異化。

          大眾定制賽道里,制造的準入門檻低,各品牌追求“流量”,比較重視成交數量、制造效率,所以選擇的材質、工藝以免漆類為主,包括裝飾紙、裝飾膜飾面等。只有百得勝等少量領導品牌在高端系列里也有水漆飾面的產品。



          百得勝 慕莎·簡 P系列 使用水漆涂裝

          高定賽道里,有一定的準入門檻,制造難度較高,品牌們追求精細化品質,裝飾紙、裝飾膜飾面的產品較難實現高品質的定制效果,幾乎全部品牌都標配木皮以漆涂裝(水漆為主)的飾面,僅小部分的高定品牌有裝飾紙飾面的產品,更小比例是裝飾膜的應用。

          隨著各大上市公司的紛紛布局漆涂裝、水漆涂裝的產線,不論流量型品牌還是高定品牌都有了水漆產品系列,至2022年下半年已出現明顯的水漆涂裝“一騎絕塵”的現象。
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          探索:水漆崛起原因
          趨勢 政策 需求
          在全球涂料市場中,水性涂料的不斷增長令人矚目,已進入到相當多的不同應用領域,并創造出卓越的性能奇跡,專業涂料期刊《中國涂料》認為:水性涂料將會獲得持續的發展,未來幾年中該市場將持續增長。


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          點圖片看水性涂料發展詳情

          全球應用趨勢

          據《2016-2021年中國水性環保涂料行業市場需求與投資咨詢報告》統計,在歐美發達國家,水性環保涂料的普及率已達到80%,其中工業發達國家中占絕對優勢,比如德國占到93%,即使發展比較緩慢的挪威也有60%的份額。


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          點圖片看詳情
          從1997年到2004年,美國和歐盟先后啟動法令禁止溶劑型涂料的應用,強制要求使用包括水性涂料在內的新型環保涂料產品。

          中國應用趨勢

          2015年前后,中國多個省市開始明令禁止使用溶劑型涂料,并指定使用水性涂料等環保涂料進行產品制造。

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          在中國水性涂料的應用最多的是建筑業,次之就是乘用車領域,據了解,2016-2020年中國乘用車涂料的水性涂料占比從35%增加至86%,遠高于溶劑型涂料的使用。

          與此同時,中國家居行業受供給側結構性改革、環保政策等影響水性木器漆的應用占比也大幅提升。

          政策推動發展

          在《中國涂料行業“十四五”規劃》里把中國涂料分為7個大類,并對每個大類的生命周期現狀、研發趨勢、占比等進行了規劃。

          其中水性涂料(水漆)的生命周期現狀為:成長中,研發趨勢:重要且緊迫,占比:30%,這些信息都是涂料行業的重磅政策指引。

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          2023年3月末,百得勝攜手中國林科院木材所、中國林產工業協會等多家單位一起共同制定《水性涂料飾面木質制品》團體標準在廣州發布,這也是水漆涂裝應用領域的重大事件。

          環保健康需求

          “水漆”專業稱謂是:水稀釋劑型涂料,節能環保、不燃不爆、低排放、健康等是該產品的關鍵特性。

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          水漆的誕生對傳統溶劑型涂料的短板,特別是環保性能進行彌補,這也是歐美早在21世紀初期就全面推行水性涂料的重要原因。

          中國市場上也基于環保健康的需求,讓很多消費者主動要求使用水漆工藝進行飾面的產品制造。
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          性能:效果媲美 部分超越

          耐黃變 防開裂

          在全球水性涂料廠商與應用商的共同努力下,水性木器漆近年來取得重大突破,涂裝效果媲美傳統溶劑型涂料,在表面觸感上塑造出來的膚感更細膩,不論高光、啞光還是超啞都能很好駕馭。

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          展辰 水性木器漆 涂裝效果
          目前,經過多次迭代的水性木器涂料(水漆)在專業評估的涂膜硬度、涂膜力學性能、熱穩定性、耐水性、附著力、光澤度、耐化學性能等多個方面都已取得良好的數據成績,早已不遜色于傳統溶劑型涂料。

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          TABU 木皮產品 多家選擇該木皮廠商稱以水漆進行面漆涂裝

          此外,在天然木皮、科技木皮的黃變,染色木皮的褪色,實木組件開裂等老大難問題上,百得勝等品牌使用的水性木器漆性能超越傳統溶劑型涂料,為這些問題提供了完善的解決方案。

          專業資料顯示,木皮產品的黃變、褪色與木質里的單寧酸和受紫外光照射引發的化合反應等有關,而實木組件開裂則主要是含水率變化等有關。在百得勝的水性木器漆應用上針對性的進行研發,將這些可能出現的風險和瑕疵得以控制。
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          結果:水漆加木皮組合大熱
          定制行業必選飾面方案
          在《水漆涂料飾面木制品》團體標準發布前夕,我們做了一些行業調研,數據包括公開展示于各品牌公眾號、終端店面、展會展廳等線上線下渠道。

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          百得勝 貝加爾·Young P系列

          從2020年1月至2022年12月,我們總共收集了中國主流定制行業的20余家品牌公開發布的約800款新產品,其中觀察到使用“漆”進行涂裝飾面的高達40%比重,里面特別說明是“水漆”涂裝的又占70%以上。

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          在各大專業展會上使用“漆”+木皮飾面進行高端系列打造的品牌比重數據達到90%以上,且大多數品牌會宣稱自己采用水漆涂裝。

          自此,高端系列選擇水漆成為主流。而在木皮選擇上,天然木皮、科技木皮、煙熏木皮和染色木皮分別占有不同的市場份額,其中天然木皮、科技木皮是最受歡迎的兩大選擇。

          結語

          高端家具飾面選擇“水漆”涂裝是大勢所趨,但仍有很多品牌由于自身條件原因沒有辦法全面實現技改,部分品牌僅在少量高端系列使用,所以在行業大盤上全面使用水漆涂裝的品牌仍然不夠多。

          以百得勝為首的“水漆”擁躉在不斷增加,加上全球趨勢、政策引領、行業《水性涂裝飾面木制品》團體標準的發布等,讓我們看到了未來“水漆”涂裝作為高端飾面主流選擇的比例將會更高。

          回到標題,為何水漆在異軍突起呢?總結一下就是性能與趨勢,它首先具備優異的產品性能,其次從全球到中國,從工廠端到消費者端都在力推,它有何理由不異軍突起呢?!


          相關資料
          1、歐盟關于溶劑型涂料應用法令
          ttps://eur-lex.europa.eu/legal-content/EN/TXT/?uri=celex%3A32004L0042

          2、美國環保署EPA溶劑型涂料應用法令

          https://www.epa.gov/stationary-sources-air-pollution/clean-air-act-guidelines-and-standards-solvent-use-and-surface
          3、深圳家具行業將全面禁止溶劑型涂料,央廣網,2017.3.28
          http://news.cnr.cn/native/city/20170328/t20170328_523680385.shtml

          4、水性涂料的三個誤解,巴斯夫,2021.4.26
          https://insights.basf.com/home/article/read/don-t-fall-for-these-3-waterborne-dtm-coating-myths
           
           
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